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스트래티지 애널리틱스 발표, 2014년 2분기 스마트폰 출하량 및 시장 점유율

이러한 양상은 삼성전자의 저조한 실적으로 이어지고 있다. 미국의 시장 조사 업체 스트래티지 애널리틱스 (SA)가 지난 7월 31일 발표한 바에 따르면 삼성전자는 2014년 2분기에 7450만대의 스마트폰을 출하해 전체의 25.2%를 차지했고 2위 애플은 3520만대를 출하해 스마트폰 시장 점유율 11.9%를 차지했다.

화웨이 아너6 (Honor6)

6.9mm 초슬림 스마트폰 레노버 바이브 X (Vibe X)

특히 중국 시장에서는 샤오미, 삼성전자에 이어 3위를 차지하고 있는데 2위 삼성전자를 매우 근소한 차이로 따라잡고 있어 다음 분기에는 더욱 좋은 결과를 기대할 수 있을 것으로 보인다.

애플 아이폰6, 아마존 파이어폰

중국 스마트폰 업체 이외에도 삼성전자의 실적을 약화시킬 업체는 북미 지역의 애플과 아마존을 지목할 수 있다. 애플은 최근 아이폰6와 6 플러스를 출시했는데 애플이 삼성전자의 가장 큰 라이벌임은 모두가 주지하는 사실이다. 

아이폰6는 북미 지역에서 출시하자마자 첫주에 1천만대가 판매되는 등 큰 인기를 끌고 있고 중국에서는 아직 판매가 시작되지도 않았는데 예약만 2천만대에 이르는 등 커다란 성공을 예약하고 있는 상태이다.

반면 아마존은 지난 7월 미국시장에 파이어폰을 출시하며 스마트폰 시장에 처음 진입했는데 스마트폰 사업에 경험이 없는 탓인지 아직까지는 이렇다할 성과를 보이지 않고 있다.

아마존 파이어폰은 2.2GHz 쿼드코어 스냅드래곤 800 AP, 1300만화소 카메라, 4.7인치 HD 디스플레이 등을 탑재했다. 하드웨어 스펙은 최신 스마트폰에 비해 조금 부족한 면이 있지만 고무 질감의 프레임으로 그립감을 향상시켰고 사진을 무제한으로 저장할 수 있는 클라우드 스토리지가 제공되는 점, 돌비 디지털 플러스가 적용된 듀얼 스테레오 스피커가 탑재되는 점은 다른 스마트폰과 차별화되는 점이다. 

아마존 파이어폰은 전면에 5개의 카메라를 탑재했는데 이중 4개의 카메라를 이용해 다이나믹 퍼스펙티브 (Dynamic Perspective) 기능을 사용할 수 있다. 또한, FIrefly, Mayday 서비스 등 아마존 파이어폰에서만 사용할 수 있는 여러가지 서비스에 주목을 해야 할 것으로 보인다.

아마존 파이어폰에 탑재된 3D 인터페이스인 다이나믹 퍼스펙티브는 사용자의 시선을 파악하기 위해 전면에 탑재한 5개의 카메라중 4개를 이용한다. 4개의 카메라로 사용자의 머리 위치와 거리를 인식해 이에 맞는 3D 효과를 구현해 사용자에게 보여주는 것이다. 현재는 잠금화면과 지도, 웹브라우저 스크롤, 메뉴 이동시 사용할 수 있는데 SDK를 공개한 만큼 이를 이용한 다양한 앱이 출시될 것으로 보인다.

파이어폰에 탑재된 파이어플라이 기능은 버튼 하나만 누르면 쉽게 사용할 수 있는데 주변에 들리는 음악이나 영화 화면 등을 인식해 어떤 노래와 영화인지 금방 알려주고 수많은 상품, DVD, 책 표지, CD, 게임, QR코드, 이메일 주소, 휴대폰 번호, 바코드 등을 인식할 수 있는 스캔 서비스로 일반적인 스마트폰의 바코드 스캔 기능보다 더 빨리 작동한다

파이어플라이의 스캔 기능은 카메라의 위치를 정확하게 맞출 필요가 없다는 것이 큰 강점인데 이를 아마존 쇼핑과 연계해 사용하도록 하면 아마존으로서는 더욱 많은 매출을 올릴수 있게 된다.

이처럼 다양한 기능과 함께 파이어폰을 사용하면 아마존 프라임 서비스도 1년동안 무료로 제공받을 수 있다. 아마존 프라임 서비스의 편리함을 중시하는 사용자라면 파이어폰을 선택할 가능성이 높다고 할 수 있다. 

아마존의 스마트폰 시장 도전은 이제 막 시작되었다. 당분간은 북미 지역에 파이어폰을 널리 알리는데 집중할 것으로 보이지만 어느 정도 체제가 갖추어지면 전세계에 진출해 있는 아마존 온라인을 통한 대대적인 공세도 예상된다.

국내에도 아마존이 진출을 하기 위한 정황이 여럿 포착되고 있는데 아마존이 진출하고 파이어폰이 판매가 된다면 국내 스마트폰 시장에도 적지 않은 영향을 미칠것이다.

시사점

삼성전자는 최근 갤럭시S5의 판매 부진으로 2분기 실적이 어닝 쇼크를 기록했고 스마트폰 점유율 역시 7% 넘게 큰 폭으로 하락했다. 출하량도 150만대 가량 줄어들어 처음으로 역성장을 기록했다. 글로벌 스마트폰 시장이 26% 성장했음에도 오히려 삼성전자 홀로 제품 출하량이 줄어든 것이다.

때문에 삼성전자는 최근 출시한 갤럭시 노트4를 반드시 성공시켜야 하는 부담을 갖게 되었다. 중국뿐 아니라 인도에서도 현지 업체인 마이크로맥스에 1위 자리를 내준 삼성전자의 글로벌 스마트폰 1위 수성 전략이 어떻게 전개될 것인지 귀추가 주목된다. 

이밖에도 오포 (Oppo), 비보 (Vivo), 메이쥬(Meizu) 등 수많은 2세대 신생 업체들의 참여와 치열한 경쟁으로 스마트폰 시장은 점점 레드오션이 되어 가고 있다. 하지만 아직까지는 조금씩이나마 성장하고 있는 스마트폰 시장이기에 포기할 수는 없는 상황이다. 스마트폰 시장 1위 삼성전자가 현재의 위치를 지키려면 지금보다 훨씬 더 많은 고민과 혁신을 해야 가능하지 않을까 생각된다.

※ 이 글은 디지에코(Digieco) 보고서, 이슈앤트렌드(Issue&Trend)에 기고한 글입니다.